在廣告機(jī)應(yīng)用的市場(chǎng)，零售行業(yè)應(yīng)用一直是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的潛力股。然而，這個(gè)國(guó)外市場(chǎng)排名第一的行業(yè)應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，表現(xiàn)得并不算突出。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)，交通行業(yè)以34.6%的份額高居榜首，零售應(yīng)用雖然位居第二，份額卻僅有32.6%。顯然，這與零售行業(yè)龐大的用戶(hù)基數(shù)并不匹配，進(jìn)軍零售行業(yè)，萬(wàn)里長(zhǎng)征剛剛邁出了第一步。

   嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)應(yīng)用并不是一個(gè)新鮮的命題，畢竟以廣告信息推送起家的數(shù)字標(biāo)牌與這一行業(yè)的本質(zhì)訴求高度契合。在零售行業(yè)應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌可以應(yīng)用與多個(gè)場(chǎng)所，推送的信息可以包括品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息介紹和客戶(hù)服務(wù)等，不僅能夠以震撼的視覺(jué)效果提升信息的推送效率，更幫助商家改善了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，而相關(guān)研究表明，積極主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)將大幅提升顧客在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的欲望。

    有市場(chǎng)有需求，本該蓬勃發(fā)展的零售業(yè)應(yīng)用，為何難達(dá)預(yù)期？市場(chǎng)認(rèn)知無(wú)疑是首要障礙。對(duì)于大多數(shù)零售行業(yè)的用戶(hù)而言，數(shù)字標(biāo)牌雖然不陌生，卻主要停留在了廣告的范疇，這就使得數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值大打折扣。事實(shí)上，以信息推送為核心，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用還包括了企業(yè)內(nèi)部信息溝通，如員工培訓(xùn)、員工技能管理等。

    隨著相應(yīng)技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字標(biāo)牌的功能越來(lái)越豐富，定義也越來(lái)越寬泛。從行業(yè)用戶(hù)的角度出發(fā)，凡是涉及到行業(yè)里進(jìn)行屏幕展示的都稱(chēng)之為數(shù)字標(biāo)牌，這也就意味著，在B2B領(lǐng)域，只要有大屏幕顯示的需求，就是有數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的需求。這一市場(chǎng)認(rèn)知一旦形成，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用范圍就會(huì)大幅拓寬。

    對(duì)概念認(rèn)知的模糊直接導(dǎo)致了零售業(yè)用戶(hù)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌實(shí)用價(jià)值判斷的失衡。作為信息化的傳播工具，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建是對(duì)企業(yè)管理的科技優(yōu)化，并不能產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的收益，而不少用戶(hù)僅將其片面的定義為廣告營(yíng)銷(xiāo)投入，當(dāng)看得見(jiàn)摸得著的高額投入并不能帶來(lái)預(yù)期的使用效果，用戶(hù)的使用熱情就會(huì)遭受?chē)?yán)重的打擊，面對(duì)有限的資金，不少用戶(hù)選擇了敬而遠(yuǎn)之。

    值得注意的是，數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)信息的傳播平臺(tái)，其應(yīng)用價(jià)值并不能由單純的買(mǎi)方、賣(mài)方?jīng)Q定，還要顧及到終端消費(fèi)者，而且，隨著消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)的不斷增加，其影響力越來(lái)越大，甚至?xí)鲗?dǎo)買(mǎi)方市場(chǎng)，這在以“顧客就是上帝”為經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則的零售行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。因此，在所謂的市場(chǎng)認(rèn)知度培育中，數(shù)字標(biāo)牌廠商要面對(duì)的不僅僅是零售商，更要注重終端消費(fèi)者的應(yīng)用意識(shí)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的推廣過(guò)程就是一個(gè)全民數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用理念的培育過(guò)程。這也就決定了數(shù)字標(biāo)牌零售行業(yè)應(yīng)用的規(guī)模化不會(huì)一蹴而就。

    隨著資金的緊縮及市場(chǎng)的飽和，數(shù)字標(biāo)牌在交通及政府行業(yè)的應(yīng)用規(guī)模增長(zhǎng)會(huì)逐步放緩，以自主采購(gòu)為主的商業(yè)零售行業(yè)無(wú)疑成為支撐行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵。無(wú)論是基于行業(yè)發(fā)展還是立足數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，零售行業(yè)是必然要攻下的高地。不過(guò)，由于市場(chǎng)認(rèn)知的短板，這一過(guò)程并不會(huì)輕松，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌廠商的綜合實(shí)力提出了更高的要求。蛋糕雖大卻未必會(huì)人人有份。