年終歲末，又到購物季，在電商的沖擊下，傳統(tǒng)百貨業(yè)也開始主動謀變，加強與電商聯(lián)姻，推出“實體店+電商+智能終端”新模式，讓消費者在傳統(tǒng)購物體驗的基礎上有了更多驚喜，動動手指也可以逛百貨。
    年末，各大百貨商場各出新招促銷，在廣州珠江新城上班的白領Lily想趁著這波年末大促銷給自己買一雙短靴，也順便給爸爸挑一件生日禮物。
    以前，Lily都會利用下班或者周末時間去逛街慢慢淘，可是，年末加班也瘋狂，留給她的逛街時間真的很少，如何“快準狠”地掃到心儀的禮物對她來說是一個不小的挑戰(zhàn)，一家店一家店地淘是來不及了，Lily拿起在商場內O2O智慧一體機上開始查閱幾大商場內產(chǎn)品信息。
 “友誼奧萊這個冬天不太冷，冬季感恩女士服飾鞋類皮具特惠場，更多優(yōu)惠等著你”，看到O2O電商一體機上的的這個廣告，Lily便點進去一探究竟，原來，時代廣場二樓中庭正在舉行“女士服飾鞋類皮具特惠場”，大部分商品1—5折。一款深藍色短靴剛好是Lily的心水款，原價3980元，現(xiàn)價只要796元。她決定直奔主題，試穿購買。
    Lily的此次購物經(jīng)歷，只是在O2O電商一體機互聯(lián)背景下廣州百貨業(yè)進軍O2O的一個縮影，廣州友誼、摩登百貨等廣東本土百貨在做好實體百貨的同時，借勢互聯(lián)網(wǎng)將實體店數(shù)字化、可視化到智能終端，打通線上和線下，彌補傳統(tǒng)百貨短板的同時，增加消費者的購物黏性和便利性。
    除了在自有平臺方面的創(chuàng)新，不少百貨業(yè)主動與電商平臺“聯(lián)姻”，共享大促紅利，譬如，在此前的“雙11”，包括銀泰商業(yè)、廣百、天河城百貨等在內28家百貨集團參與天貓“雙11”O(jiān)2O專場，進一步試水融合線下深度打折、舉辦主題商品節(jié)、提供掃碼支付、手機支付，線上搶紅包可線下使用、線下試衣可線上購買，有百貨公司負責人透露，11月11日當天，百貨銷售額同比上升50%。